虚假的“医生和奇迹毒品”的广告，交通变化以及伪装成“黑人医院”的促销活动……这些医疗广告受到了强有力的监督。
最近，国家监管，国家卫生委员会和中国传统医学国家管理局联合发布了“医疗广告识别指南”（以下简称“指南”），以在“信息传播”以及有组织的，有组织的部门和医疗广告的模棱两可的王国中获得清晰的信息。
是否赞扬了从“及时降雨”和“操作手册”等来源拦截非法广告的道路？我们如何保护患者权利和关注并支持正常医院？在实施过程中可能面临哪些挑战？ “每天法律法治”的记者采访了北京北京卫生与法律创新变化中心主任邓杨他的北京大学和中国研究中心心理学总裁Liang Jialin。
剑伪装的广告
记者说：“医学广告，医学信息和医学科学传播”的模糊限制很难监督，在发布“准则”的背后。您认为这种歧义真正带来的具体问题是什么？为什么现在发布这样的“准则”？
邓杨：极限是模棱两可的，难以治疗。例如，错误判断的风险很高，并且医疗机构和一般科学的通常传播（专业人士宣布“医院心血管部门使用先进的技术。”同时，基本法律的机构在同一情况下很容易受到“同一情况下的困难惩罚”，因为没有明确的层次。
很难识别伪装的广告。犯罪分子包装了使用流行科学的高度隐藏广告e，案件交流，卫生会议和其他形式。互联网平台的广义使用使其更加难以识别。该部门的协调效率较低，市场监督部门（广告管理）和卫生部（机构和医疗管理部）的职责交织在一起，信息交换很差，消除是延迟的，并且不监督广告。
发布“准则”的紧迫性如下：是Osamu。虚假广告会欺骗患者，延迟治疗，增加负荷并损害健康。它减少了合规机构的空间，并创造了“驾驶不好的钱”的恶性循环。加剧了医生与患者之间的冲突，并破坏了工业的声誉。高监管成本和法律应用效率低。因此，“准则”提供了“操作手册”，并清楚地与非法活动作斗争ES并保证信息的正常传播。
Liang Jialin：当前的医疗广告市场中断主要是由于定义不明的定义和不清楚的规则，市场实体以“流行科学”和“披露”的名称进行非法和不规则广告。
具体问题包括：避免监督的“虚假广告”迅速增加，例如使用“无形文化继承人”来展示“本地流行疗法”以诱导治疗作用的相关性。使用AI的“专家虚拟人”来宣传“三个”机构通过学者通过。雇用不合格的人员并充当专业人士，他们通过实时广播传播交通，或使用“商店探索”模型来打包患者流量的治疗过程。非机构的人事练习，非法出售医学以及许多不合格的医疗管理机构和人员公开执行在线营销，以确保“有效性” BEYOND“有效性”。这些混乱迫切需要指南，以提供清晰而操作的识别标准，以在医疗广告中建立“信号”。
精炼行业生态
记者：“准则”必须严格限制医疗广告出版物的主体。他指出，这一定是“根据法律建立的医疗机构”，并且显然采取了对“黑人医院”和“黑人医生”无限制广告的充满活力的措施。您如何评估该法规？
Deng Yong：阻止受试者的生存链。他们直接阻止了“不合格的黑人医院和“黑人医生”（例如MCN包装的“互联网名人”），并通过广告进入市场。市场监督部门可以根据资格审查迅速消除非法投资者。
加强平台的审计职责。该平台可确保其作为广告商的资格。它需要识别它。否则，将会有共同的责任，有些将迫使平台清洁未经授权的帐户或无限制的机构禁止发布广告并削减通信结束的链条。
它将改善人们的信任。它为患者提供了“认证”的隐性保护，以减少有关非法广告的错误概念的风险。
重组市场进入阈值和迫使机构限制了标准化或撤回的机构。显着降低监管成本（首先请参见额定值，然后参见过滤器内容）。通过促进行业标准化，兼容的机构将更多地关注广告，以维持成绩，并最终清洁整个行业的生态系统。
记者：“准则”的核心目标之一是清楚区分“医疗广告”，“医疗信息披露”和“与医学健康科学的距离”。这三个标准是什么r极限？
Liang Jialin：“指南”以出色的标准取得了长足的进步，可大大提高可用性。
阐明了“假冒广告”的含义（中央标准）。 “指南”列出了六个情况，其中“我们正在以伪装健康和健康知识的形式伪装的医学广告”，其中涵盖了主要当前混乱。明确或暗示特定机构有更好的安全/功效/促进。我们直接或间接地建议该机构或其他机构的某些服务。特别是通过案件/案例推广代理商或服务。跳到科学促销页面或附加链接，以购买药品和相关设备。推荐代理商或服务的其他情况主要是伪装成“患者的故事”，“案例发布”，“链接排水”和“有效性建议”的广告模型。
清楚地定义了“豁免”的情况（明确的限制）。 “古IDELINES“清楚地定义了不属于广告的合法行为。有关科学研究招聘的信息。有关招募主题的信息。有关分类，治疗和诊断和互联网治疗方面的方向，有关一般描述，特征，纪律，人员，人员，项目，项目，项目，价格，价格，价格，费率，投诉和其他条件的信息（以及其他条件）的信息（以及其他条件）（以及其他条件）（以及其他条件）（以及其他条件）（以及其他条件）（以及其他信息）（以及其他信息） – 基于健康信息（没有名称，地址，时间，人力资源资料，项目，健康保险，价格等，也没有第6条中的任何情况）。
这种“积极清单”方法（豁免） +“否定列表”（羞愧的广告）为医疗机构提供了明确的指南，以实现听话传播和一般科学实践，并且具有很高的运作。
加强精确的监督
记者：有什么挑战您在特定实施过程中找到了指南吗？
Deng Yong：主要挑战包括隐藏新的DISF ADSREAMINAL（AI的伪造，语义转换，难以排除私人领域并收集证据）。在线和离线监督的协调不足（标准各不相同，平台的责任是未知的）；了解基本法律应用的能力/偏差。部门间协调效率应提高（必须提高过程时间限制）。
医疗服务提供者使用红线内容（无需夸张/比较/承诺，没有匿名案件的迹象，没有医疗账户的联系信息，对问题和回答问题的客观建议的概括），在线表格，特殊领域离线，QR代码，在线表格，在线表格，特殊区域离线；承诺信，动态监控。
Liang Jialin：从国家卫生治理的角度来看e，《古德与分量调整》（垂直调整）的协调，各种政策工具的协调，以有效地实施一般科学在健康与健康方面的整体实施。
我们将尽快修改“医疗广告管理措施”，以符合健康行业的公共卫生需求和发展需求。
市场监督和卫生部门将尽快重新开设健康行业的全面监督系统，与健康保险，药物监督，内部事务部，财务监督部和其他部门合作，有效地监督整个领域，包括卫生全息监督。
它在专业和公共交流之间建立了限制。当前，相关法律法规清楚地定义了制作的医疗广告的对象。如果相关监管机构“ Dimenthey都会做所有普遍建议”，那么我f对所有通信对象的比较和主观陈述都被视为医疗广告，可能会错误地损害专业和健康通信。因此，监管机构可以实施强制性要求，媒体和健康交流平台将提供订阅，访问，专业人士的专业资格及其专业人士及其专业人员），并禁止内容分配给非专业人士。
记者：根据医学坎波的发展趋势来判断，您对医疗广告和相关信息的未来监督的期望或建议是什么？
Deng Yong：将来，我们可以加强对技术的准确监督，实施“所有媒体的监视网络”，涵盖简短的视频，实时广播，私人领域的社区，并确定新形式，例如“背景植入物”（例如白色层徽标）和“私人领域演讲”指南”。澄清平台的“责任清单”（例如，“首次审查，然后发布”医学账户，关键字拦截和乘法倍增的禁令）。建立“审查机制”（市场监督部门的惩罚机制）（健康和卫生部门的惩罚：卫生和卫生部门奉行/停止/停止/停止局限性的科学界限”，以促进科学和宣传科学的范围。州（整合授权的内容，官方信息和一般咨询）。
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